Bài học màu sắc rút ra từ logo các thương hiệu

Đây là bài viết trong designbox của Uplevo, mình share với các bạn nhé
Bài học màu sắc rút ra từ logo các thương hiệu


Các màu sắc điển hình trong logo



2 mẫu logo của FedEx. Màu xanh nói tới dịch vụ mặt đất thân thiện của FedEx, còn màu cam mô tả nguồn năng lượng cao cũng như tốc độ khẩn trương chỉ trong “nháy mắt” của chuyển phát nhanh bằng hàng không.

Một ví dụ cũng có thể đưa vào bài viết này chính là sẩn phẩm gia dụng phổ biến mà hầu hết các mẹ các chị đều từng mua: thuốc tẩy quần áo



Lần tới nếu có ghé vào 1 siêu thị hay cửa hàng tạp hóa, bạn hãy thử để ý thuốc tẩy được bầy bán trong đó nhé. Phần đông trong số bạn tìm thấ chắc chắn sẽ là màu cam và xanh da trời, tôi đảm bảo đấy. Màu xanh chỉ sự sạch sẽ, tinh tươm và màu cam biểu hiện cho nguồn năng lượng cực mạnh đánh tan mọi vết bẩn. Bởi vậy nếu sản phẩm được đóng gói bằng bao bì mang 2 màu này sẽ thể hiện được tính năng tốt hơn nhiều so với các màu khác.


Vỏ thuốc lá cũng là một ví dụ khá hay. Các nhãn hàng bạc hà sử dụng bóng đổ màu xanh lá cây để phân biệt với các loại cây và dược phẩm trong tự nhiên khác như thuốc lá. Hiện nay luật về thuốc lá ở Mỹ cấm doanh nghiệp dùng từ “light” (nhẹ) để ám chỉ sản phẩm thuốc lá của mình an toàn hơn các hãng khác. Nhưng các doanh nghiệp cũng khôn ngoan hơn dự tính của luật pháp khi dùng màu vàng, bạc hay màu nhẹ khác để lách luật.

Nước Úc có thể coi như tiên phong trong phong trào chống thuốc lá trên thế giới. Chính phủ nước này yêu cầu mọi sản phẩm thuốc lá bán ra trên thị trường phải có bao bì trống. Tháng 12 năm 2012, chính sách mới về bao bì thuốc lá trống được đưa vào thực hiện ở Úc. Một số nước khác trong đó có Việt Nam cũng đã yêu cầu các công ty thuốc lá đóng gói sản phẩm bằng bao bì màu oliu héo hay in trực tiếp hình ảnh cảnh báo về mức độ nguy hại khủng khiếp của thuốc lá tới sức khỏe.

Dám khác biệt để có logo sáng tạo



Một số thương hiệu đã có logo vượt ra khỏi những chuẩn mực xưa cũ về màu sắc. Màu hồng rực của hãng T-Mobile có lẽ chẳng bao giờ lọt được vào mắt xanh của các doanh nghiệp nhỏ trong ngành điện tử chứ đừng nói tới các ông lớn. Nhưng với T-Mobile thì khác, đội ngũ thiết kế của hãng đã “liều mình” đưa màu hồng lên logo. Kết quả là phen mạo hiểm này đã đem lại thành công vì tạo dựng được cho T-Mobile một bộ nhận diện hoàn toàn độc đáo và không đụng hàng.

Khi màu sắc không được sử dụng đúng cách trong logo



Đồng phục thể thao không chỉ dừng lại là trang phục mặc khi tập luyện và thi đấu mà còn là 1 phương tiện truyền tải hình ảnh thương hiệu. Đôi khi cách chúng được đưa vào lại là một thảm họa không đem lại hiệu quả. Ví dụ như đội bóng Wyoming đã được mệnh danh là thảm họa thời trang kinh điển nhất trong làng bóng đá sinh viên Mỹ. Nhưng có phải chúng ta đang quá khắt khe với màu nâu khi nó xuất hiện trong thể thao không?


Rõ ràng UPs đã rất thành công với logo màu nâ, tại sao lại không thể với thể thao? Vấn đề nằm ở chỗ, nâu không phải màu sắc giàu năng lượng - thứ mà một bộ quần áo thi đấu nhất định phải có. Nó tạo ra sự cao cấp, tin cậy, nhưng thiếu năng lượng thể hiện tinh thần của đội bóng Wyoming.Vì vậy, hãy thực sự để tâm tới màu sắc trước khi biến logo của bạn thành một thảm họa thiết kế.

Nguồn: Jill Morton, Nhà Tâm lý học màu sắc và Chuyên gia về Thương hiệu tại Colorcom
Việt hóa bởi Uplevo