Dính phốt đạo logo " Starbucks Coffee " và cái kết của tiểu thương cafe Nguyễn Đăng Khoa

Sài Thành Coffee và cái kết khi dính đến màu xanh " STARBUCKS "

Lùm xùm vụ đạo thương hiệu, thiết kế ăn theo, đủ mọi chiêu trò?

Nhận diện thương hiệu trong quá trình thiết kế là thật sự " KHÓ ". Để phát triển được một hệ thống nói nôm na là quán ăn, khi nhìn vào ta phải hiểu rõ họ kinh doanh về nhà hàng, thực phẩm... Tuy nhiên để được nhiều người biết đến trong khi mới khởi nghiệp kinh doanh, các tiểu thương thường làm gì?

Đại diện Ông Nguyễn Đăng Khoa, sở hữu " Sai Thanh Coffee ", Ông nghĩ sao khi " STARBUCKS " gửi đơn về việc xâm phạm sở hữu trí tuệ Starbucks Corporation?

Thật sự gia đình Tôi sản xuất cafe đến nay cũng gần 40 năm, Tôi tuy còn trẻ nhưng thừa hưởng và kế nghiệp công việc gia đình nên vấn đề am hiểu cafe đối với Tôi thật sự không khó. Cho ra một thương hiệu cafe để đấu tranh với thị trường cafe Việt không phải đơn giản. Ngay cả khi Tôi dính mác đạo Logo tầm cỡ thế giới thì đó cũng là một niềm vinh dự cho " Sai Thanh Coffee " chúng tôi.



Hình ảnh chủ sở hữu " Sai Thanh Coffee" Ông Nguyễn Đăng Khoa

Khi nhận bưu kiện từ Hà Nội, Tôi cứ tưởng đây là một chương trình khuyến mãi từ " Starbucks " vì Tôi rất hay ghé ủng hộ một thương hiệu tầm cỡ thế giới để tìm hiểu sự khác biệt giữa cafe Việt và cafe Tây. Tuy nhiên khi mở bưu kiện, Tôi bần thần khi nhận ra rằng thương hiệu " Sai Thanh Coffee " của Tôi có thể vi phạm bản quyền Starbucks và ngưng hoạt động.




Đơn khiếu nại xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ Starbucks Corporation



Đơn khiếu nại xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ Starbucks Corporation



Đơn khiếu nại xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ Starbucks Corporation



Đơn khiếu nại xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ Starbucks Corporation



Đơn khiếu nại xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ Starbucks Corporation



Đơn khiếu nại xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ Starbucks Corporation



Đơn khiếu nại xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ Starbucks Corporation

Khi nhận được đơn khiếu nại xâm phạm, Ông " Sai Thanh Coffee " Nguyễn Đăng Khoa giải quyết vấn đề này ra sao?

Đầu tiên việc quan trọng nhất là gửi công văn chấp thuận mọi yêu cầu do Starbucks đề nghị, sau đó là một cuộc họp với giám đốc thiết kế để làm rõ vụ việc này. Tôi chỉ là một thương gia cafe nhỏ, bị một thương hiệu lớn kiện tụng không phải là một vấn đề đơn giản. Nó sẽ ảnh hưởng khá nhiều đến phân khúc " LẺ " của Tôi.



Logo Sài Thành Coffee

Hãy nhìn sơ qua thiết kế của chúng tôi, chúng tôi gặp vấn đề vì 03 lý do sau:

1. Màu xanh của chúng tôi giống với màu xanh Starbucks

2. Vòng tròn đồng tâm và chữ Coffee nằm dưới giống bản quyền sở hữu trí tuệ của Starbuck




3. Ngôi sao 2 cánh nằm 2 bên vòng tròn Starbucks






Ông " Sai Thanh Coffee "? Ông có chấp nhận rằng thiết kế của ông giống đến 50% Starbucks? về phía bộ phận thiết kế, họ trả lời như thế nào?

Đại diện bộ phận thiết kế " Sai Thanh Coffee ", Tôi có đôi lời muốn nói:

Thứ nhất, nếu nói thiết kế của chúng tôi đạo lại thiết kế của Starbucks thì cũng quá đáng, một thương hiệu không đơn giản chỉ là nhái lại là thành công, chúng tôi chọn lọc những nét đẹp trường tồn của thế giới để mang lại thiết kế cho Mình thì có gì sai?

Tôi chưa đồng ý lắm về hạng mục giống về vòng tròn đồng tâm và ngôi sao hai bên, nói vậy chẳng khác gì Trung Nguyên Coffee? Họ cũng bị kiện?




Logo Trung Nguyên Coffee

Thứ hai về màu sắc, có thể phủ màu nền xanh lá thì chúng tôi thấy rằng quá giống với Starbucks, vấn đề này chúng tôi chấp nhận vì đã thay đổi màu sắc để đa dạng trong kinh doanh.




Logo Sài Thành Coffee



Bộ nhận diện Sài Thành Coffee

Gắn mác " Đạo Logo Starbucks ", " Sai Thanh Coffee " của Ông phải chịu những hậu quả gì?

Điều đầu tiên chúng tôi phải tháo gỡ toàn bộ bảng hiệu tại cơ sơ kinh doanh 363 Chu Văn An Bình Thạnh và tất cả các tem nhãn nhận diện trên bào bì sản phẩm đã cung cấp cho gần hết khu vực Gò Vấp, Q1... đây là sự thiệt hại không nhỏ chỉ vì bộ phận thiết kế không lường trước được hậu quả này.




Cơ sở kinh doanh Sài Thành Coffee 363 Chu Văn An - Bình Thạnh



Cơ sở kinh doanh Sài Thành Coffee 363 Chu Văn An - Bình Thạnh



Cơ sở kinh doanh Sài Thành Coffee 363 Chu Văn An - Bình Thạnh

Chưa hết, tất cả bảng vẽ phối cảnh quán cafe Sài Thành đều phải thay đổi trong tương lai, mẫu bao bì xuất khẩu hàng hóa đã in gần 500kg đều bị hủy bỏ, hệ thống marketing đều phải thay đổi tất cả kết cấu, hình ảnh SEO, từ khóa adword... phải tháo gỡ hoàn toàn.



Mẫu bao bì xuất khẩu Sài Thành Coffee



Ông Nguyễn Đăng Khoa và mẫu bao bì sẽ thay đổi



Phối cảnh bảng hiệu Sài Thành Coffee



Phối cảnh 3D Sài Thành Coffee



Phối cảnh 3D Sài Thành Coffee



Phối cảnh 3D Sài Thành Coffee

Về bộ phận thiết kế " Sai Thanh Coffee ", Ông LV. Khanh? Ông có đôi điều gì gửi gắm về vấn đề này?

Đầu tiên Tôi phải tìm cách giải quyết mọi thứ, nó không đơn giản như Tôi nghĩ, phải tháo bỏ tất cả những công sức mà Anh Em Sài Thành gây dựng ở rất nhiều nơi gây thiệt hại khá nhiều cho thương hiệu và chi phí khá cao.

Tuy vậy Tôi có vài điều để nhắc nhở những sv mới ra trường, với gần 05 kinh nghiệm trong ngành thiết kế, tuy không nhiều nhưng sau vụ việc này Tôi mong các bạn cẩn trọng:

1. Dù sản phẩm bạn làm ra rẻ tiền hay đắt tiền, nhưng khi khách hàng có tầm nhìn xa phát triển, bạn hãy cẩn trọng về những thứ " BẢN QUYỀN " trong thiết kế.

2. Màu sắc là thứ nắm 60% thiêt kế của bạn, hãy coi màu xanh Starbucks như một dẫn chứng.

3. Để phát triển một thương hiệu cần đáp ứng mọi yếu tố thiên thời địa lợi chứ không nằm ở chỗ " ĐẸP ". Những lời khen chê hãy coi nó là một bàn đạp. Nếu Tôi nói vụ kiện này nằm trong tính toán gần cả năm trời khi làm ra logo Sài Thành Coffee thì bạn có tin hay không?

Hãy nhìn sơ qua những Logo giống Starbuck đến 100% thì lúc ấy bạn sẽ hiểu thương hiệu quan trọng như thế nào, đừng trả giá quá rẻ cho một Logo bạn sẽ đi theo suốt đời nhé!










































Không những vậy KFC cũng nằm trong những thiết kế giống đến 100%




Vụ việc này khiến " Sai Thanh Coffee " chúng tôi ảnh hưởng khá nhiều, tuy nhiên tiểu thương Nguyễn Đăng Khoa cũng đang hình thành lại hướng đi mới và sự phát triển mới cho Sài Thành Coffee. Mong mọi người coi đây là một bài học thực tế.