IPhone X đã làm cho Apple hai lần phát triển thành "anh hùng bất đắc dĩ"

lúc ra mắt, loại iPhone kỷ niệm 10 năm mang trong mình một niềm kỳ vọng đặc biệt: đưa phần đông các nhà cung cấp smartphone vào 1 kỷ nguyên mới đích thực mỡ màu. Đến giờ, mẫu X lại một lần nữa trở nên anh hùng, nhưng là anh hùng sở hữu quý khách, theo 1 phương pháp Apple không phải mong muốn.

ví như các gì báo giới biểu đạt là chính xác thì iPhone X có lẽ là một thất bại. Ko hẳn là một thất bại về mặt doanh số: quý 4 mới đây, Apple vẫn bán được 77 triệu chiếc iPhone ở chi phí nhàng nhàng 796 đô la – 1 Con số xỉu ngường cho thấy hầu hết người mua đã bị cuốn vào những chiếc iPhone cao nhất.
Thế nhưng, bất chấp điều diệu kỳ sở hữu tên 796 đô la, chiếc iPhone kỷ niệm 10 năm đã làm cho được điều mong mỏi của Tim Cook và có lẽ là cả... Samsung: ko sở hữu 1 cơn sốt smartphone “siêu đắt” nào diễn ra cả.
tại sao làm cho giá?

Apple ko phải là kẻ khởi đầu cuộc đua... Nâng giá.​

​

trận chiến smartphone gi bản chất ko phải do Apple khai mào: tính từ lúc thời iPhone 4s cho tới iPhone 7, Apple vẫn vận dụng sườn giá chuẩn 650 đô la Mỹ cho bản thường và 750 USD cho bản Plus. Nhưng đối thủ độc nhất vô nhị của Apple trên phân khúc cao cấp thì không bình tĩnh như vậy. Năm 2016 chả hạn, Galaxy S7 với giá 670 USD; S7 edge mang giá 770 đô la Mỹ và Note7 mang giá lên tới 950 đô la Mỹ. Note8 vẫn sở hữu giá 950 đô la Mỹ, nhưng cách đây 4 năm, Note4 chỉ sở hữu giá 670 USD mà thôi.
đương nhiên, mọi sự so sánh giữa những thế hệ khác nhau đều sẽ là khập khễnh, nhưng qua mỗi năm các bạn lẽ ra nên được cam kết được thu giãn cấu hình, tính năng mới ở khung giá ko đổi. Vậy vì sao những nhà cung cấp “dám” chọc giận người dùng?
Câu trả lời: đôi khi, phải để giá đắt mới... Bán được hàng. Tầm giá không chỉ đại diện cho khoản lời nhà cung cấp thu về mà còn đại diện cho đẳng cấp của sản phẩm: nếu như 1 ai chậm tiến độ bán sản phẩm cạnh tranh ở mức khởi điểm 750 USD mà bạn chỉ bán sản phẩm trong khoảng 650 đô la Mỹ, các bạn với thể nghĩ bạn không tự tín vào quân bài của mình như đối thủ.
Chạy đua vũ trang

một thế giới mới...​

​

iPhone X chính là đòn đáp trả của Apple dành cho Samsung. Kể cách khác, với mẫu smartphone 1000 đô (và hai đàn em cũng được nâng giá thêm 50 USD, iPhone 8 và 8 Plus), Apple đã chính thức tham dự vào 1 cuộc chạy đua vũ trang với Samsung. Ko bên nào sẽ chịu “ngầm” thừa nhận thua sút so mang bên còn lại, và cứ thế, họ sẽ cộng nhau đẩy giá. Hiển nhiên các đối thủ smartphone khác – vốn đều hung dữ như nhau – sẽ cùng tham gia trận chiến này.
Thế nhưng, iPhone X không chỉ chỉ là quân bài đáp trả. Việc mẫu iPhone kỷ niệm được đẩy lên hẳn 1000 USD cho thấy Apple bản tính đã tạo ra một bộ khuông chiến lược hoàn toàn mới cho trận đấu smartphone. IPhone 8 vẫn tiếp diễn đấu với Galaxy S9, iPhone 8 Plus sẽ đấu cộng S9+. Samsung sở hữu thể đẩy giá Note8 và S9 lên các mốc cao hơn, Huawei cũng đã làm cho như vậy sở hữu Mate 10 Pro, nhưng thật sự các đối thủ vẫn chưa sở hữu câu trả lơi trực diện dành cho dòng X.

...nơi các nhà sản xuất sẵn sàng đặt giá 900-1000 đô cho sản phẩm của mình.​

​

kể phương pháp khác, iPhone X đã tạo ra 1 mảng thị phần hoàn toàn mới: smartphone nghìn đô. Bỗng nhiên, 650-800 đô la lại trở nên khung giá “hạng nhì”.
Niềm hy vọng bị dập tắt
sở hữu thể nhắc tất cả vững chắc rằng iPhone X có cả niềm hy vọng của... Cả những đối thủ cạnh tranh. Lý do là bởi, nếu loại iPhone này bán siêu chạy, nhu cầu dành cho smartphone siêu đắt sẽ được chứng minh. Cũng giống như loại bí quyết iPhone 2007 từng bứt phá ra hẳn khỏi khuông giá thường nhật của Nokia và BlackBerry, iPhone X sở hữu thể đưa cả thị trường lên 1 khung giá mới.
Trước khi các Thống kê trong khoảng chuỗi phân phối iPhone X xuất hiện, người ta với sơ sở để tin rằng mong ước ấy sẽ trở nên hiện thực. Nhu cầu khách hàng đang ngày một gia nâng cao, mỗi người ngày một bỏ ra đa dạng tiền hơn để sắm smartphone – bao gồm cả người mua Trung Quốc.

Cơn sốt ban đầu đã ko kéo dài vĩnh viễn.​

​

Đáng nuối tiếc rằng niềm kỳ vọng có nhẽ sẽ ko bao giờ trở thành sự thật. Vào tháng một cách đây không lâu, Apple được cho là đã giảm 1 nửa sản lượng của iPhone X cho quý một, từ 40 triệu máy còn 20 triệu máy. Gần đây nhất, nguồn tin trong khoảng chuỗi sản xuất Châu Á lại cho biết doanh số sụt giảm của iPhone X đã làm... Samsung gặp khó lúc hàng loạt nhà máy OLED tại đơn vị này ko được tiêu dùng hết công suất.
Ý nghĩa có Apple
Hiển nhiên, Apple ko cần phải quá lo lắng về sự kiện này. Công ty của Tim Cook vẫn đang là kẻ đứng đầu thị phần smartphone cao cấp: không có 1 tổ chức nào khác đạt được giá bán làng nhàng lên tới 800 USD cả. Tiếp diễn duy trì iPhone X lâu dài sẽ là 1 chiến lược không hiệu quả: người dùng đã miêu tả rõ ràng rằng họ chưa sẵn sàng để đặt chân lên sườn giá mới.
do đó, thất bại (tương đối) của iPhone X sẽ là 1 tín hiệu mừng cho khách hàng. Ví như ngay cả Apple cũng không thể tạo ra cơn sốt, Samsung, Huawei hay Sony cứng cáp sẽ ko sắm các phương pháp ngớ ngẩn (như tai thỏ) để tạo ra những sản phẩm "cố khác biệt" và đặt ra chi phí nghìn đô để "vắt sữa" người dùng. Xét cho cùng, Apple vẫn làkẻ thống trị tuyệt đối của tầng lớp tầm cao.
hẳn nhiên, các hãng này cũng sẽ nhận ra đẩy giá cho các mẫu sản phẩm cũ chẳng phải là quyết định thông minh: vừa qua nhất, Galaxy S9 được cho là chỉ đạt 70% lượng đơn đặt hàng của Galaxy S8 tại quê nhà Hàn Quốc.

Cắt ưu đãi bán iPhone sẽ là 1 động thái khôn ngoan lúc thị phần cận cao cấp đang "nóng" dần.​

​

Theo những tin đồn mới nhất, bên cạnh việc ra mắt iPhone X Plus, Apple sẽ trở lại sườn giá "chuẩn" vào năm nay để gia nâng cao doanh số. Tư vấn Reuters, một nhà Tìm hiểu tại Nomura khẳng định "Thị trường có lẽ sẽ không bằng lòng chỉ số chi phí trung bình tiếp tục tăng cao". Đó có nhẽ là sự thật, bởi một nghiên cứu độc lập trong khoảng Citi Group đã đưa ra dự báo rằng, tổng số iPhone X bán ra trong quý này chỉ đạt 14 triệu mẫu.
Hơn bao giờ hết, Apple cần tìm bí quyết hồi phục doanh số. Thị trường cận cao cấp cũng đang "nóng" dần, cho thấy nhu cầu smartphone cao cấp... Vừa phải mới là đích tới phì nhiêu nhất cho các hãng. Một sườn giá "bình thường" vào ngay khi này sẽ là chìa khóa Apple cần để khóa chặt các bước tiến của đối thủ, giữ vững ngôi vương cho iPhone trên phân khúc giá cao.